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中國(guó)國(guó)家形象宣傳片與傳播力的提升
中國(guó)國(guó)家形象宣傳片與中國(guó)國(guó)際傳播力的提升
國(guó)家形象，即特定國(guó)家的外部國(guó)際公眾通過(guò)復(fù)雜的心理過(guò)濾機(jī)制，對(duì)該國(guó)的客觀現(xiàn)實(shí)（政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地理以及所作所為）形成的具有較強(qiáng)概括性、相對(duì)穩(wěn)定性的主觀印象。國(guó)家形象是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，標(biāo)志著一個(gè)國(guó)家的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)一個(gè)國(guó)家的發(fā)展起著非常重要的作用。
用宣傳片的形式展示國(guó)家形象的做法不是最近才有。當(dāng)初北京申奧宣傳片也是展示形象的一種方式，乃至我國(guó)申辦各類世界性賽事、國(guó)際性展覽，都是一個(gè)展示形象的過(guò)程。與過(guò)去有段歷史時(shí)期的封閉和被動(dòng)相比，運(yùn)用一切機(jī)會(huì)主動(dòng)展示形象，無(wú)疑是一種巨大的進(jìn)步。自北京奧運(yùn)以來(lái)，我國(guó)放寬外國(guó)記者在境內(nèi)采訪的限制，一些新聞信息機(jī)構(gòu)也開(kāi)始更大地參與到國(guó)際信息交流當(dāng)中。這是向世界開(kāi)放的正確做法，也是展示國(guó)家形象的有效方式國(guó)際交流和傳播是一個(gè)雙向過(guò)程，國(guó)家主動(dòng)展示只是一方面。中國(guó)在認(rèn)識(shí)世界、展示自己的同時(shí)，世界也在進(jìn)一步認(rèn)識(shí)中國(guó)。這意味著，我國(guó)在制作形象廣告、形象宣傳片的同時(shí)，也應(yīng)以自信和開(kāi)放的心態(tài)能讓外界主動(dòng)的、無(wú)礙的了解中國(guó)。
2010年，中華文化前行的腳步依然鏗鏘有力。泱泱中國(guó)，氣象萬(wàn)千，古老文明與現(xiàn)代文化交相輝映。歷代先哲圣賢領(lǐng)悟出“觀乎人文，以化成天下”、“遠(yuǎn)人不服，則修文德以來(lái)之”；今天，中國(guó)人秉承前人的智慧精髓，用無(wú)跡無(wú)痕、滲透滋養(yǎng)的中華文化和那些觸手可及的“中國(guó)產(chǎn)品”一起，傳揚(yáng)著當(dāng)今中國(guó)的風(fēng)采，化解障礙、弘揚(yáng)和諧，詮釋著中國(guó)“經(jīng)濟(jì)騰飛”背后的精神力量和文化動(dòng)因。連美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》也贊嘆：“中國(guó)正在用傳統(tǒng)文化來(lái)創(chuàng)建一個(gè)更加溫暖和更加積極的中國(guó)社會(huì)形象。
2011年1月，以30秒的廣告短片《中國(guó)國(guó)家形象片——人物篇》和近達(dá)18分鐘的專題長(zhǎng)片《中國(guó)國(guó)家形象片——角度篇》為代表的中國(guó)國(guó)家形象宣傳片先后在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)正式播放。袁隆平、李嘉誠(chéng)、姚明、楊利偉、郎朗？？50位中華名人臉譜濃縮為30秒鐘的“國(guó)家形象”。雖然只是短短的30秒，卻是中國(guó)主動(dòng)、自信走出去的又一大步，它用自然、生動(dòng)、親切的自我展示，大膽嘗試著一種新的讓世界了解中國(guó)的方式。向世界傳遞出中國(guó)繁榮發(fā)展、民主進(jìn)步、文明開(kāi)放、和平和諧的國(guó)家形象。此次制作播出的國(guó)家形象宣傳片向世界展示中國(guó)、推介中國(guó)，為樹(shù)立良好的中國(guó)國(guó)際形象具有積極的意義。
影像化傳播國(guó)家形象已然成為向世界展示中國(guó)的有效手段之一。任何一個(gè)國(guó)家在國(guó)際話語(yǔ)體系中的宣傳與傳播一直和這個(gè)民族國(guó)家自我意識(shí)的建構(gòu)密切相關(guān)。此次宣傳片在文化公關(guān)和價(jià)值輸出的背后，隱含著中國(guó)在媒介體系上建立起了較為完備的國(guó)際傳播格局。
在一個(gè)大國(guó)崛起的過(guò)程中，國(guó)家意識(shí)形態(tài)和文化的主動(dòng)傳播，是其真正融入世界性話語(yǔ)體系的積極表現(xiàn)。在國(guó)家戰(zhàn)略的巨大作用下，雖然我國(guó)的國(guó)際傳播力建設(shè)出現(xiàn)了新發(fā)展，但是，中國(guó)目前的國(guó)際傳播力不足確實(shí)是不爭(zhēng)的事實(shí)。中國(guó)在未來(lái)發(fā)展的過(guò)程中，其國(guó)家形象宣傳如何將中國(guó)豐富多彩的符號(hào)、形象、意象和信息系統(tǒng)進(jìn)行深入理解和意義把握，并對(duì)各種富有中國(guó)特色的社會(huì)圖景、政治議題及文化因素等意
義符號(hào)進(jìn)行選擇、裁制并組合構(gòu)架成一個(gè)蘊(yùn)意深刻的傳播整體？如何在國(guó)際話語(yǔ)體系中用我們自己的理念、自己的視角、自己的獨(dú)立話語(yǔ)，客觀全面地來(lái)進(jìn)行文化的主動(dòng)傳播和國(guó)家形象的主動(dòng)構(gòu)建，來(lái)提升中國(guó)的國(guó)家形象和實(shí)際影響力？這是擺在我們面前任重而道遠(yuǎn)的課題。
一方面，引導(dǎo)現(xiàn)代傳媒繼續(xù)解放思想，緊緊抓住和用好重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，積極參與國(guó)家文化“走出去”戰(zhàn)略，堅(jiān)定不移地推動(dòng)與國(guó)際主流媒體的區(qū)域性和全球性戰(zhàn)略合作，做到取長(zhǎng)補(bǔ)短、為我所用，努力提高原創(chuàng)率、首發(fā)率、覆蓋率，搶占傳播先機(jī)和制高點(diǎn)，有力提升國(guó)際社會(huì)對(duì)我國(guó)的信任度、認(rèn)同感，消除焦慮，化解矛盾和摩擦，為我國(guó)國(guó)家形象建設(shè)構(gòu)筑更為廣泛、深厚的國(guó)際社會(huì)基礎(chǔ)；另一方面，鼓勵(lì)現(xiàn)代傳媒積極服務(wù)“引進(jìn)來(lái)”戰(zhàn)略，為舉辦不同層次、不同類型的文化交流、學(xué)術(shù)研討、主題論壇、“境外的媒體中國(guó)行”、“感知中國(guó)”等活動(dòng)出謀劃策、搭建平臺(tái)、營(yíng)造氛圍，吸引更多的國(guó)外受眾傾聽(tīng)來(lái)自中國(guó)的.聲音，為我國(guó)與世界各國(guó)深化合作交流、加強(qiáng)深度“磨合”、加深彼此了解、增進(jìn)相互信任提供輿論支持，樹(shù)立我國(guó)謙遜、親和、友善、誠(chéng)信、合作的良好形象。
中國(guó)努力提高國(guó)際傳播能力是非常有遠(yuǎn)見(jiàn)的決策，因?yàn)槭澜缟线�有一些地區(qū)和民眾并不知道中國(guó)到底是什么樣子、發(fā)展到了什么階段。中國(guó)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大國(guó)，有必要也完全有能力在國(guó)際傳播上做得更好，讓世界更充分地了解中國(guó)，對(duì)于那些對(duì)中國(guó)有初步了解、對(duì)中國(guó)感興趣、或者與中國(guó)有業(yè)務(wù)往來(lái)的國(guó)家來(lái)講，大家對(duì)近幾年中國(guó)采取提高國(guó)際傳播能力的舉動(dòng)基本持肯定態(tài)度，認(rèn)為中國(guó)的做法總體上帶有積極意義。能夠讓世界很好地了解本國(guó)，是一國(guó)綜合國(guó)力的一個(gè)方面。中國(guó)在短短幾十年時(shí)間內(nèi)獲得了快速發(fā)展，主要是中國(guó)探索到了一條適合本國(guó)國(guó)情的發(fā)展道路。
改革開(kāi)放以來(lái)，盡管我國(guó)的國(guó)際影響力得到空前提高，但總體上看，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際輿論格局沒(méi)有從根本上得到改變。扭轉(zhuǎn)這種局面，破除制約我國(guó)國(guó)家形象建設(shè)的障礙，需要綜合運(yùn)用各種手段，不斷提高國(guó)家形象策劃能力。國(guó)家形象建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，從傳播思路的理順到推介框架的形成、從團(tuán)隊(duì)合作到輿論營(yíng)造、從傳播藝術(shù)的提升到受眾群體的劃分、從新聞發(fā)布制度的具體落實(shí)到新聞發(fā)言人形象的塑造、從政策的實(shí)施到經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)等各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)步驟，都需要精心策劃并根據(jù)情況及時(shí)作出調(diào)整。只有這樣，國(guó)家形象建設(shè)才能取得預(yù)期效果。否則，就很容易產(chǎn)生“碎片化”、“粗放化”傾向。
國(guó)際傳播能力的提高正是在于加強(qiáng)不同國(guó)家和民族之間有關(guān)新聞資源的開(kāi)放與交流。我們生活在一個(gè)資訊發(fā)達(dá)的時(shí)代，國(guó)與國(guó)、人與人之間關(guān)系的基礎(chǔ)在于相互理解、友誼和合作。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力能夠促進(jìn)上述關(guān)系之間的互相溝通。在全世界范圍內(nèi)，不同國(guó)家、地區(qū)也因此能夠建立信任、協(xié)調(diào)合作。良好的國(guó)際傳播能力是非常有價(jià)值的，包括能夠給國(guó)家?guī)?lái)經(jīng)濟(jì)利益。顯然，國(guó)際傳播能力是一種極其重要的軟實(shí)力，它為人們之間建立信任和理解，并在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交和其他領(lǐng)域開(kāi)展合作提供了基礎(chǔ)和保障。
不難看出中國(guó)國(guó)家形象宣傳片與中國(guó)國(guó)際傳播力之間是互為依存辨證統(tǒng)一的。只有積極傳播本國(guó)的文
化理念和價(jià)值觀念，才能有效提升國(guó)家形象。在現(xiàn)代傳媒迅速發(fā)展的條件下，立足中華民族優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，不斷提出具有中國(guó)文化特質(zhì)、符合時(shí)代發(fā)展要求、容易為世界所理解和接受的思想觀念，并通過(guò)各種渠道和手段積極加以傳播，不僅有助于向世界展示“智慧中國(guó)”的良好形象，而且能夠贏得其他國(guó)家和民族的尊重與支持，為提升國(guó)家文化軟實(shí)力注入不竭動(dòng)力。通過(guò)國(guó)家形象宣傳片的宣傳推廣，世界各國(guó)對(duì)中國(guó)現(xiàn)狀及中國(guó)媒體有關(guān)聲音的了解能更好的幫助世界各國(guó)加深與中國(guó)人之間的交往和理解，在中國(guó)的發(fā)展進(jìn)程中，努力提高國(guó)際傳播影響力是題中應(yīng)有之義。
當(dāng)前，我們應(yīng)充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒傳播快捷、交互性強(qiáng)、覆蓋廣泛的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)有力地發(fā)出我國(guó)的主流聲音，積極向世界傳播我們的文化理念和價(jià)值觀念，著力增強(qiáng)中華文化國(guó)際影響力，營(yíng)造良好的國(guó)際輿論氛圍。為此，可以借鑒一些發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，設(shè)立高層次的國(guó)家形象建設(shè)委員會(huì)，加強(qiáng)不同部門之間的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，加快構(gòu)建具有中國(guó)特色的傳播體系。
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