品牌營(yíng)銷案例-解剖世界白色家電大亨海爾的品牌營(yíng)銷策略

解剖世界白色家電大亨海爾的品牌營(yíng)銷策略

誰(shuí)能夠連續(xù)10年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首的神話？是誰(shuí)能夠在世界白色家電中保存第一品牌的地位？答案是海爾！曾今只為一個(gè)用戶說(shuō)電冰箱的質(zhì)量有問(wèn)題，而砸掉了76臺(tái)電冰箱的小企業(yè)，發(fā)展成今天的參天大樹。2008年，海爾第二次入選英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)選的“十大世界級(jí)品牌”。2011年，據(jù)世界著名消費(fèi)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐洲透視發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，海爾在世界白色家電品牌中排名第一，全球市場(chǎng)占有率7.8%,第三次蟬聯(lián)全球第一。如今的海爾在全球都已經(jīng)樹立了良好的品牌形象了。

海爾是世界白色家電第一品牌，1984年創(chuàng)立于中國(guó)青島。目前，海爾在全球建立了21個(gè)工業(yè)園，24個(gè)制造工廠，10個(gè)綜合研發(fā)中心，19個(gè)海外貿(mào)易公司，全球員工超過(guò)7萬(wàn)人。2010年，海爾全球營(yíng)業(yè)額實(shí)現(xiàn)1357億元，品牌價(jià)值855億元，連續(xù)9年蟬聯(lián)中國(guó)最有價(jià)值品牌榜首。

海爾有如此成就主要是其產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，營(yíng)銷策略得當(dāng)，在海爾中，特別注重其品牌策略。早在幾年前，電子雜志曾作為信息時(shí)代的新媒體異軍突起，由于擁有制作成本低廉、表現(xiàn)形式多樣、投放目標(biāo)準(zhǔn)確高效等優(yōu)點(diǎn)，那一時(shí)期電子雜志軟件如雨后春筍般涌現(xiàn)。在前年海爾就運(yùn)用了電子雜志制作軟件第一品牌iebook超級(jí)精靈，為當(dāng)時(shí)最新產(chǎn)品和企業(yè)的文化特別制作了一款電子雜志，取得了很好的效果。電子雜志在iebook等各大電子雜志平臺(tái)和海爾官網(wǎng)上都可以免費(fèi)在線閱讀和下載。

海爾電子雜志《Myclub》

電子雜志里主要以企業(yè)的文化和產(chǎn)品的介紹為主，如企業(yè)文化海爾進(jìn)行時(shí)、海爾智慧；海爾產(chǎn)品海爾打造生活綠色家、新年的味道等。電子雜志的主要目的在于品牌的宣傳，將品牌植入人們心目當(dāng)中，讓想買家電的人一下子就想到了海爾。

現(xiàn)如今的電子雜志技術(shù)又有了新突破，就在今年4月份iebook公司對(duì)其產(chǎn)品iebook超級(jí)精靈也在技術(shù)上做出了新的突破，現(xiàn)在的至尊版電子雜志制作軟件制作出來(lái)的電子雜志能夠在手機(jī)上在線閱讀。這一技術(shù)上的突破已經(jīng)不再單只是一方面的突破了，這對(duì)于營(yíng)銷模式上又一突破，它把營(yíng)銷推廣再一次的帶到了手機(jī)上。海爾這個(gè)重視品牌宣傳的大型企業(yè)自然不會(huì)放過(guò)這個(gè)集電腦和手機(jī)同步營(yíng)銷宣傳的方式，更何況現(xiàn)在又是電子化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化的社會(huì)主流，iphone、ipad、安卓流行的社會(huì)。為了能夠在手機(jī)宣傳上打?qū)嵭麄骰�礎(chǔ)，iebook超級(jí)精靈的手機(jī)電子雜志制作技術(shù)將成為海爾的首選，進(jìn)而打造出屬于海爾品牌宣傳的手機(jī)電子雜志。

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