老年人市場分析

中國老年人市場分析 2002年4月12日，聯(lián)合國第二屆世界老齡大會在馬德里閉幕，這屆大會的議題是發(fā)展中國家的老齡化問題，來自160多個國家的政府代表和一些專家學者強調(diào)要把老齡化問題納入各國的發(fā)展戰(zhàn)略之中。

老年人對精神消費和物質(zhì)消費方面有很大的市場需求。記者從2002年全國老年體育工作會議上獲悉，2001年我國人均預(yù)期壽命已達71．8歲。1981年中國人均壽命為67．77歲，20年間增加了4歲。而60歲以上的老年人每年以3％的速度增加，80歲以上的老年人以5％的速度增加，這意味著我國每年凈增380多萬60歲以上的老年人，50多萬80歲以上的老年人。按照這個增長速度發(fā)展，專家預(yù)計，50年內(nèi)老年人市場消費將達5萬億元。就我國而言，可供老年人消費的市場還遠遠趕不上老年人的真正需求，很多方面才剛剛起步，還有許多方面仍是空白。

商界有句名言，真正的市場、最好的市場莫過于待開發(fā)的市場。老年人從物質(zhì)消費到精神消費的需求將構(gòu)成一個巨大的市場，有眼光的工商企業(yè)應(yīng)該把握商機，以最小的投資獲取最大的經(jīng)濟利益。雖說老年消費品價低利薄，但其潛力巨大。有資料表明，每年老年人的離退休金、再就業(yè)收入、親朋好友的資助可達3000億至4000億元，具備一定的消費實力，市場前景可觀，有利可圖，值得投資開發(fā)。

從物質(zhì)消費需求看，老年人對服裝、保健食品等市場消費有很大的需求，但面臨一些問題亟待解決。

老年人青睞服裝展銷 一年四季，北京市各種服裝展銷會都很火爆，然而光顧的多是老年人，某些展會上甚至出現(xiàn)了幾乎全是“銀發(fā)一族”的現(xiàn)象。記者在調(diào)查中了解到，一些城市老年消費市場還處在未開發(fā)狀態(tài)，各式各樣的服裝很難有適合老年人穿的'，無法滿足老年人的要求。精明的商人為何對此視而不見，某商場服裝專柜劉經(jīng)理對記者說，大多數(shù)老年人崇尚節(jié)儉、不求時尚，所以經(jīng)營老年用品利潤太薄，毛利率多維持在10％左右，而流行款式的服裝可達50％以上，兒童服裝的利潤更高。其實，如果廠商仔細分析一下目前老年服裝市場的巨大潛力，開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品，收益會非�？捎^。

在精神消費需求上，老年人有了更高的追求，不但要玩得盡興，還要提高自身的文化素質(zhì)，講究生活質(zhì)量。

保健食品單一待開發(fā) “老爺子這兩年的身體不如從前了，做兒女的想買點東西給他補補，可又不知道到底哪種管用。”站在北京一家商場的保健品銷售處，面對著一貨架各種各樣的保健品，張女士仍然感到很為難。

如張女士一樣，很多消費者在購買保健品時也會遇到“想買，又不知買什么好”的兩難境況。有調(diào)查表明，目前消費者對保健品的需求有增長趨勢。但商場柜臺上適合老年人食用的老年食品幾乎是“清一色”的滋補品，但是究竟能有幾個老年人能天天就著人參、鹿茸下飯呢？

老年人需要哪些保健食品呢？據(jù)最新報告顯示，今后5年，最重要的功能食品將是降低心血管疾病和癌癥發(fā)生的食品，將來的市場不僅是治療有關(guān)疾病，而且是預(yù)防此類疾病的發(fā)生。如果一些廠家以傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論和實踐為基礎(chǔ)，揭示傳統(tǒng)中醫(yī)藥治病防病的機理，開發(fā)老年營養(yǎng)保健食品，同時采用高新技術(shù)使食品在色、香、味、形等多方面更加符合老年人的特殊需要，那么這個市場不可限量。

游山玩水樂在其中 3月31日，哈爾濱的王金鳳老人如愿以償?shù)氐巧狭私衲甑谝惶恕跋﹃柤t旅游專列”，開始了她為期14天的縱跨中國大陸之旅。

據(jù)了解，我國各大旅行社都開辟了老人旅行團，生意異�；鸨�。哈爾濱華運國際旅行社總經(jīng)理陳穎介紹，這條哈爾濱———海南線路兩趟“夕陽紅旅游專列”的1700個名額在出發(fā)前10天就被預(yù)訂一空。4月份發(fā)往西南的兩趟專列的名額也已經(jīng)訂滿了，老年人全都是自費旅游，老年人已經(jīng)成為我國游客中的重要人群。

為“充電”上大學 3月20日，北京遭遇強沙塵暴襲擊。黃沙滿天，街上的行人幾乎睜不開眼，好多人都取消了外出計劃。然而，這一天，清華園老齡大學的老學員們依然準時趕到教室上學。

在一個教室里，一群老人正圍著一位滿頭白發(fā)的老太太說笑著：“這么大年紀，今天這天兒您還來了！” 老太太名叫杜崇敏，今年已經(jīng)91歲高齡，是班里年齡最大的學生。從1992年老齡大學創(chuàng)辦到現(xiàn)在，她已經(jīng)讀了近10年的“大學”。 其實，她早已經(jīng)畢業(yè)了，可她現(xiàn)在還在堅持上學。

在人們的印象中，一般老年人退休后除了健身之外，更多是在家中以帶孫子、打麻將消磨時間。而現(xiàn)在越來越多的老年人開始關(guān)注自身的生活質(zhì)量和心理健康，他們學書法、美術(shù)、外語、電腦等各種知識，不斷充實自己。據(jù)了解，光北京市這樣的老年大學就有二十幾個，終身教育的觀念已被越來越多的人接受。

學電腦鶴發(fā)不讓童顏 隨著電腦與因特網(wǎng)的日益普及，一個嶄新的數(shù)字時代已經(jīng)撲面而來，很多不甘心被時代拋棄而又勤奮好學的老人上網(wǎng)求知。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計顯示：2001年7月我國上網(wǎng)用戶人數(shù)約達2650萬人，其中，60歲以上的老年網(wǎng)民占1．2％，達31．8萬。預(yù)計今后兩年老年網(wǎng)民將占到上網(wǎng)用戶總數(shù)的10％以上。而開發(fā)出操作方便、步驟簡單、適合老年人心理和生理特點的電腦產(chǎn)品必將成為一大賣點。

與中青年相比，老年人收入不高，但退休者有固定收入，隨著社會保障制度的逐步完善和內(nèi)需的拉動，這個市場是有巨大潛力的。在歐美、日本，老年人的消費能力與年輕人并沒有明顯的區(qū)別，在我國一個有著億萬人的越來越大的 “銀色市場”正等待著我們的企業(yè)去開發(fā)。

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