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沃爾沃汽車(chē)安全別針
沃爾沃汽車(chē)“安全別針”平面廣告
在1996戛納廣告節(jié)獲得平面廣告作品金獅大獎(jiǎng)的沃爾沃汽車(chē)“安全別針”是一個(gè)現(xiàn)代廣告簡(jiǎn)單性表達(dá)的杰出范例。
“別針”好用更安全 1996年，在法國(guó)嘎納國(guó)際廣告節(jié)上獲得全場(chǎng)唯一大獎(jiǎng)的富豪汽車(chē)廣告，美國(guó)評(píng)委Gary Goldsmith給予評(píng)價(jià)說(shuō)：“它是一幅僅有一句文案（一輛你可以信賴(lài)的車(chē)）的廣告——純粹的視覺(jué)化創(chuàng)意。我認(rèn)為我們所看到過(guò)的一些最好的東西，都是傳遞信息快，并且到位無(wú)須費(fèi)神去思考獲閱讀�！�
這可能是最簡(jiǎn)單不過(guò)的汽車(chē)廣告了，當(dāng)然，也是最富有創(chuàng)意的汽車(chē)廣告之一。 這是以一枚別針的形象做的廣告，這枚別針兩邊的鋼絲：上面彎曲成汽車(chē)頂蓋形、下面彎曲成汽車(chē)底板和車(chē)輪形，針環(huán)為車(chē)尾，針扣為車(chē)頭，整體顯出了沃爾沃汽車(chē)的輪廓，十分傳神。奇怪的是針尖并未扣在扣槽之內(nèi)，而是跳了出來(lái)，給人以不安全穩(wěn)妥的感覺(jué)，這便造成受眾極大的懸念。
令人拍案叫絕之處是將生活中毫不起眼但用處很廣的別針用來(lái)訴求富豪汽車(chē)的安全性能。兩者之間無(wú)論從體積、形態(tài)、價(jià)格和用途方面有著“天壤之別”，
一大一小、一重一輕、一賤一貴，強(qiáng)烈的反差和對(duì)比，使得我們無(wú)法想象別針和汽車(chē)之間會(huì)有什么樣的聯(lián)系。但是，創(chuàng)意的神來(lái)之筆就將富豪汽車(chē)品牌的靈魂和別針存在的價(jià)值融為一體，它打動(dòng)你的不是視覺(jué)的審美，而是用你胸前的一枚極為平常的別針，重新演繹了VOLVO誕生以來(lái)對(duì)人生命的認(rèn)識(shí)和審視，升華了富豪汽車(chē)的安全承諾，不是用語(yǔ)言。人的生命價(jià)值是至高無(wú)上的，無(wú)論是小小的別針，還是豪華昂貴的轎車(chē)，一切的設(shè)計(jì)和核心都應(yīng)該是以人為本。人們?cè)谏钪须x不開(kāi)安全別針，因?yàn)樗扔杏们野踩奖悖煌瑯�，富豪汽�?chē)是你生活中代步不可短缺的交通工具，同時(shí)，它還象別針那樣設(shè)計(jì)處處為你的安全著想，你不必?fù)?dān)心不小心的“刺傷”。以小見(jiàn)大的另一訴求是，安全來(lái)源于細(xì)致入微的考慮，富豪從汽車(chē)制造的每一個(gè)細(xì)節(jié)開(kāi)始關(guān)注駕駛者的安全。別出心裁的別針被彎成汽車(chē)的形狀，直觀形象地表達(dá)了廣告所要訴求的內(nèi)容：一部性能安全、生活中不可缺少的VOLVO汽車(chē) 。
本廣告的訴求目標(biāo)是“安全”，標(biāo)題說(shuō)：“沃爾沃，令你信賴(lài)的汽車(chē)，”這和沃爾沃車(chē)一貫宣傳的特點(diǎn)“車(chē)外殼鋼特別好，碰車(chē)不變形，安全系數(shù)高”是相吻合的。
它是要告訴受眾：別針的鋼一定堅(jiān)韌，不易變形，即使針尖跳出扣槽之外，也很難用外力碰撞使之變形。
受眾從別針自然聯(lián)想到沃爾沃汽車(chē)的外殼。別針針尖出槽尚且如此，何況誰(shuí)都會(huì)知道別針使用時(shí)針尖絕不會(huì)出槽的。這當(dāng)然就更是安全牢固無(wú)慮了。沃爾沃汽車(chē)所有結(jié)構(gòu)精良合格，其安全牢固程度可想而知了。
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