知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的產(chǎn)生原因和應(yīng)對(duì)策略

知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的產(chǎn)生原因和應(yīng)對(duì)策略

[摘要]我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)正從以產(chǎn)品為核心的實(shí)體經(jīng)濟(jì)過渡到以品牌為核心的品牌經(jīng)濟(jì)。隨著品牌產(chǎn)品知識(shí)技術(shù)含量的增加及各國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)品牌建設(shè)的作用越來越大。在建設(shè)國(guó)際貿(mào)易品牌的過程中，我國(guó)企業(yè)不僅要面臨跨國(guó)公司的競(jìng)爭(zhēng)，更要應(yīng)對(duì)來自知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的挑戰(zhàn)，知識(shí)產(chǎn)品壁壘問題日益嚴(yán)重。本文從知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的角度入手，討論我國(guó)企業(yè)在建設(shè)國(guó)際貿(mào)易品牌過程中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘產(chǎn)生的原因及企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。

[關(guān)鍵詞]國(guó)際貿(mào)易；品牌；知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘；知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，我國(guó)以產(chǎn)品為核心的實(shí)體經(jīng)濟(jì)正向以品牌為核心的品牌經(jīng)濟(jì)過渡，知識(shí)產(chǎn)權(quán)日益成為構(gòu)建品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的核心要素。在激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)被用來充當(dāng)貿(mào)易保護(hù)的工具，形成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘。知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘是指占有知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)技術(shù)的發(fā)達(dá)國(guó)家及其跨國(guó)公司，利用國(guó)際和國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度及相關(guān)國(guó)家政策，通過海關(guān)扣押、專利圍堵、產(chǎn)權(quán)訴訟等方式，利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法所授予的獨(dú)占權(quán)或超越有限壟斷權(quán)的范圍，在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名義下，實(shí)施限制我國(guó)企業(yè)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)張的種種措施和策略，以達(dá)到保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的目的（彭雪玲，趙銀德，2009）。我國(guó)企業(yè)在建設(shè)國(guó)際貿(mào)易品牌的過程中，不僅要面臨跨國(guó)公司的品牌競(jìng)爭(zhēng)，更要應(yīng)對(duì)來自知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的挑戰(zhàn)。

1我國(guó)企業(yè)建設(shè)國(guó)際貿(mào)易品牌的現(xiàn)狀

11世界級(jí)品牌少且品牌價(jià)值低

世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《世界品牌500強(qiáng)》反映了品牌的世界影響力。2012年，中國(guó)有23個(gè)本土品牌入選，而美國(guó)有231個(gè)品牌入選。顯然，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的世界品牌很少。

2012年，中國(guó)移動(dòng)以38296億美元位居中國(guó)品牌價(jià)值榜首，可口可樂以77839億美元位居全球品牌價(jià)值榜首，二者價(jià)值懸殊�？梢�，我國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值遠(yuǎn)低于世界優(yōu)秀品牌。世界最具價(jià)值品牌中科技創(chuàng)新品牌居多，這些企業(yè)具有自主核心技術(shù)，對(duì)專有技術(shù)的保護(hù)有利于維持更高的品牌價(jià)值和市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)上榜企業(yè)集中于國(guó)有控股的金融和能源行業(yè)，其營(yíng)收與利潤(rùn)很大程度上得益于壟斷收益和國(guó)家政策補(bǔ)貼，并未以高技術(shù)形成高價(jià)值品牌來占據(jù)市場(chǎng)制高點(diǎn)，所以，我國(guó)應(yīng)致力于打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高價(jià)值品牌。

12專利申請(qǐng)大國(guó)而非專利強(qiáng)國(guó)

2002—2011年，我國(guó)發(fā)明專利申請(qǐng)受理量的年增長(zhǎng)率為233%，增知識(shí)產(chǎn)權(quán)壁壘的產(chǎn)生原因和應(yīng)對(duì)策略長(zhǎng)速度位居中、美、日、歐、韓五國(guó)之首。2011年，我國(guó)全球?qū)＠�申�?qǐng)數(shù)量超過526萬(wàn)件，超過美國(guó)和日本成為世界專利申請(qǐng)量第一的大國(guó)。

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