京東入局冰箱市場，會是那條攪動行業(yè)的鯰魚嗎？

5月22日，京東在京舉辦的多場景多終端智能商業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會，終于揭開了京東智能冰箱的面紗。同時，京東聯(lián)合格力、海爾、美的、三星、LG、惠而浦、美菱、松下等18家家電品牌商共同發(fā)起“京東智能冰箱聯(lián)盟”。劉強(qiáng)東說，智能冰箱不再只是一個存儲食物的大盒子，而是成為家庭食品健康與服務(wù)的中心。 京東的智能冰箱和聯(lián)盟并沒有讓人眼前一亮 京東智能冰箱配置了智能圖像識別技術(shù)和門箱互拍技術(shù)，通過冰箱內(nèi)置雙攝像頭可以準(zhǔn)確了解冰箱內(nèi)都有什么食材、提示食品的有效期等，也可以根據(jù)冰箱內(nèi)現(xiàn)有的食材，智能推薦菜譜搭配。京東通過各種數(shù)據(jù)和飲食習(xí)慣分析推薦采購清單，便捷地一鍵下單。各種功能徹底讓冰箱成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的入口。這些看似高大上，其實(shí)就是通過京東APP監(jiān)視冰箱內(nèi)的食材情況，進(jìn)行遠(yuǎn)程控制等。這些功能和海爾、美的、海信等傳統(tǒng)品牌相比，基本沒有差別，也并沒有對冰箱產(chǎn)生突破性的創(chuàng)新設(shè)計。 京東發(fā)起的智能冰箱聯(lián)盟也被蘇寧嘲諷：“一年前，我就發(fā)起了智能冰箱聯(lián)盟。”2016年5月，蘇寧聯(lián)合多家建立了互聯(lián)網(wǎng)智能冰箱聯(lián)盟。聯(lián)盟成員包括海爾、美的、博倫博格、海信、惠而浦、TCL等10家品牌企業(yè)，這10家企業(yè)又聯(lián)合蘇寧推出了搭載蘇寧智能APP的冰箱產(chǎn)品。蘇寧提供的數(shù)據(jù)顯示，目前包括美的、海爾、博倫博格在內(nèi)的眾多品牌產(chǎn)品都接入了蘇寧智能APP，合作開發(fā)SKU突破1000款。并且，現(xiàn)在蘇寧有蘇鮮生頻道，智能冰箱大屏上還可以實(shí)現(xiàn)生鮮實(shí)時下單。然而，這些數(shù)據(jù)雖然亮眼，但是依舊沒有拯救在深淵中的冰箱行業(yè)。 冰箱市場持續(xù)負(fù)增長 很多人認(rèn)為，京東是個野蠻人，不懂規(guī)則。冰箱市場連續(xù)負(fù)增長，日子本來就不好過，而京東的入局會徹底打破現(xiàn)在傳統(tǒng)品牌的格局，讓整個冰箱行業(yè)內(nèi)憂外患。 其實(shí)京東并不是第一家進(jìn)入冰箱市場的外行人，只是他們表現(xiàn)平平，都是雷聲大，雨點(diǎn)小，被死水般的市場同化了。作為小米生態(tài)鏈企業(yè)的云米，已經(jīng)低調(diào)推出云米智能冰箱，只不過仍然在賣硬件，沒有在行業(yè)引起多大的關(guān)注；阿里去年就與美的共同開發(fā)“OS集智”智能冰箱，可以通過APP直接在天貓超市下單，但對市場沖擊也不大；蘇寧也推出過搭載自家APP的冰箱產(chǎn)品……業(yè)內(nèi)潛意識的認(rèn)為京東會繼續(xù)重蹈覆轍，陷入智能冰箱市場的泥潭中，不僅僅是因?yàn)橄壤�太多，更多的是對冰箱市場的不看好�?據(jù)了解，自“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等刺激政策推出之后，提前透支市場讓整個冰箱行業(yè)從2013年開始便逐漸表現(xiàn)乏力，中小企業(yè)最先遭受沖擊。2014年，寧波寶潔電器有限公司、寧波丹鶴電器有限公司、寧波波特蘭電器有限公司同時宣布破產(chǎn)重組，而這些企業(yè)的主業(yè)正是冰箱產(chǎn)品。 2016年，國內(nèi)大家電市場冷暖不均，空調(diào)和洗衣機(jī)市場均實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，但冰箱市場再一次出現(xiàn)負(fù)增長。根據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)，2016年我國冰箱市場零售量為3235萬臺，同比增長3.5%，零售額841億元，同比下降0.7%。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，去年全國冰箱銷售量為3462萬臺，同比下滑0.7%，銷售額964億元，同比下滑1.8%。兩家市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)雖然略有不同，但對去年冰箱市場的整體形勢給出了相似的結(jié)論：冰箱市場仍未迎來明顯的回暖跡象。 五一黃金周過去沒多久，據(jù)中怡康監(jiān)測到五一期間白電線下銷售市場的數(shù)據(jù)顯示，冰箱零售量同比負(fù)增長15.9%，零售額負(fù)增長5.7%，并沒有帶動冰箱行業(yè)回暖。曾經(jīng)的五一黃金周線下銷量在整年中都擔(dān)負(fù)著承上啟下的重任，而如今，從原來的7天假期縮短為3天；各個品牌商的內(nèi)購會，工廠活動；4月接二連三的活動等等原因都逐漸消磨了五一的重要性，讓冰箱回暖失去時機(jī)。 京東會是那條鯰魚嗎？ 如今電商和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，成為了人們生活中的必需品。家電這塊美味蛋糕自然吸引了他們的視線，以燒錢的方式搶蛋糕，京東的智能冰箱便是如此。事實(shí)上，這是趨勢，亦是一場大洗牌。 近年來，對于很多家電企業(yè)來說，整個行業(yè)正在由“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊�智造”，推動大�?guī)模制造向大規(guī)模定制的商業(yè)模式變革，推動從中低端產(chǎn)品的低價格競爭轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品的高價值競爭升級。無論是小米、樂視相繼進(jìn)軍彩電行業(yè)，還是阿里、京東紛紛布局白電行業(yè)，甚至是蘇寧、國美直接租賃歐美品牌或者自建品牌，都是看中了家電自我升級這個時機(jī)�；ヂ�(lián)網(wǎng)、電商、連鎖商以資本手段發(fā)起的市場份額搶奪，靠內(nèi)容而不是靠硬件賺錢的思維來拉攏客戶。憑借服務(wù)和內(nèi)容獲得銷量勢必是未來的發(fā)展趨勢，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入侵，讓整個家電行業(yè)都在受到了新銷售模式的沖擊下做出改變，而不是故步自封，畫地為牢，也讓所有的企業(yè)逐步融合，形成互補(bǔ)的生態(tài)圈。 京東的智能冰箱聯(lián)盟雖然遭到蘇寧的反嗆，但是不可否認(rèn)的是，京東和蘇寧易購是不一樣的。京東是電商巨頭之一，基本上包攬了絕大份額的線上家電銷售，而今，京東開始涉及生鮮，其自身的物流足以滿足生鮮商品的物流需求。這是蘇寧易購無法比擬的。在智能冰箱聯(lián)盟中，制造商為京東提供了新的商業(yè)機(jī)會，降低了京東自己制造冰箱智能化技術(shù)門檻，更把智能冰箱運(yùn)營的完整方案和京東共享，而京東用自身的電商地位、物流渠道等各種優(yōu)勢，幫助制造商迅速搶占風(fēng)口，互惠互利。 業(yè)界人士認(rèn)為，智能冰箱聯(lián)盟的誕生意味著京東和廠商已經(jīng)跨越了之前采銷合作、單純供貨的模式。這種合作模式打破了以往的垂直行業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈壁壘，將硬件生產(chǎn)商、內(nèi)容供應(yīng)商、生鮮日百品牌商聯(lián)合起來，全產(chǎn)業(yè)鏈通力協(xié)作，打造包容、共贏的智能生態(tài)環(huán)境，推動冰箱行業(yè)破繭化蝶。 現(xiàn)在冰箱行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化比較嚴(yán)重，需要一條鯰魚在行業(yè)發(fā)展中攪動這攤死水，京東會成為那條鯰魚嗎？且行且看吧。原文地址：http://www.tidejd.com/html/news-19988.html（作者：潮流家電網(wǎng)) 在這里，了解家電行情！ 潮流家電網(wǎng)(www.tidejd.com)，潮流家電網(wǎng)是最具價值的家電導(dǎo)購資訊門戶網(wǎng)站，面對家電產(chǎn)業(yè)和家電消費(fèi)群的綜合性資訊行業(yè)門戶網(wǎng)站,你所關(guān)心的就是我們關(guān)注的,在這里領(lǐng)略家電深度資訊!微信公眾號：潮流家電網(wǎng)（wwwtidejdcom） 作者：頭條號 / 潮流家電網(wǎng)