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發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)大勢所趨，具體怎么做？
近年來，文化旅游業(yè)成為新的投資熱點(diǎn)。據(jù)國家旅游局發(fā)布的《2016年全國旅游業(yè)投資報(bào)告》顯示，2016年全國旅游業(yè)實(shí)際完成投資12997億元，同比增長29%，較房地產(chǎn)投資增速高22個(gè)百分點(diǎn)。在我國經(jīng)濟(jì)下行壓力加大的情況下，全國旅游投資繼續(xù)保持逆勢上揚(yáng)的態(tài)勢，成為社會投資熱點(diǎn)和最具潛力的投資領(lǐng)域。中國文旅強(qiáng)化發(fā)展的時(shí)代已然到來，吸引來自各行各業(yè)的資本進(jìn)入。中國國旅、港中旅、攜程、華僑城、中青旅等旅游企業(yè)近六年來投資1500億元，旅游跨界投資互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前10位中9家投資旅游、5年累計(jì)350億元，房地產(chǎn)企業(yè)前5位全部投資旅游1.7萬億元，風(fēng)投企業(yè)前10位中8家投資旅游，山西省煤炭企業(yè)215家投資旅游、累計(jì)320億元，國美、蘇寧、中糧等傳統(tǒng)企業(yè)紛紛試水旅游。普通開發(fā)商、投資商怎么跟著市場資金賺錢?當(dāng)“文化是旅游的靈魂”接近成為公理的時(shí)候，文化總被人從故紙堆里找出來被作為標(biāo)簽貼在旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目上，似乎迎合式地在說“我們是有靈魂的”。殊不知，游客要的不是文化，而是文化感，是文化體驗(yàn)。與靜態(tài)的文化展示不同，文化感需要從場所記憶和集體記憶中攝取、轉(zhuǎn)化為場景、故事、故事線，通過技術(shù)復(fù)魅，帶給游客感官、行為、思維和情感體驗(yàn)。這種體驗(yàn)，才是文化旅游的核心。旅游品質(zhì)升級，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵無論是古街古鎮(zhèn)、亭臺寺廟，還是名山大川、民族風(fēng)情，對旅游者來說都是一次不一樣的文化體驗(yàn)。在西安、洛陽等古都，深厚的歷史積淀留下了豐富的文化資源;在絲綢之路沿線，故國遺跡和文物帶來獨(dú)有的滄桑感受，成為吸引歷史愛好者的熱門旅游路線;青城山、普陀山、五臺山等道教、佛教名山，因其深厚的宗教文化淵源而聲名遠(yuǎn)播;廣東、福建等地的客家地區(qū)連成的“千里客家文化旅游長廊”，獨(dú)特的民俗風(fēng)情令游客流連忘返……我國擁有悠久的歷史和多樣的民族文化，對于文化旅游產(chǎn)業(yè)來說是得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。與自然觀光型景區(qū)不同，這些文化旅游景區(qū)更注重加強(qiáng)人們對目的地文化的感受和體驗(yàn)，激發(fā)人們的審美情趣和文化情結(jié)，是更具內(nèi)涵式的綜合性旅游項(xiàng)目。隨著旅游者素質(zhì)的不斷提高，游客對旅游品質(zhì)的要求也在提升，對很多游客來說，旅游已經(jīng)不僅僅是為了欣賞單一景點(diǎn)的觀光。據(jù)世界旅游組織估算，在全球所有旅游活動(dòng)中，文化旅游所占比例為40%。在中國社會科學(xué)院旅游研究中心副主任李明德看來，文化是旅游的靈魂，二者日益融合形成的文化旅游產(chǎn)業(yè)，通過挖掘地方文化，成為完善的旅游產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的全新途徑。從很大程度上，發(fā)展文化旅游有利于促進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式由量到質(zhì)的改變，以及旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級�！巴苿�(dòng)文化與旅游的深度融合與互動(dòng)發(fā)展，增加旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵，是未來的方向。”中國社會科學(xué)院旅游研究中心副主任戴學(xué)鋒認(rèn)為，我國地大物博，自然人文資源皆備，通過發(fā)展具有文化特色的旅游產(chǎn)品，有利于打造出具有吸引力和競爭力的個(gè)性化品牌。推動(dòng)多元融合，跨界模式成為行業(yè)趨勢作為一項(xiàng)綜合性、帶動(dòng)性強(qiáng)的新興產(chǎn)業(yè)，文化旅游已明顯呈現(xiàn)出多領(lǐng)域、多產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展的勢頭。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起，旅游業(yè)與目的地優(yōu)勢文化相結(jié)合成為趨勢，在與文學(xué)、音樂、影視、民俗、建筑設(shè)計(jì)、工業(yè)等領(lǐng)域的結(jié)合中催生新型旅游產(chǎn)品。除了以音樂形式呈現(xiàn)目的地文化外，“旅游+演藝”模式也在不少景區(qū)運(yùn)用得相對成熟，通過與當(dāng)?shù)貧v史文化和民俗的緊密結(jié)合為游客呈現(xiàn)另類體驗(yàn)�！端纬乔Ч徘椤芬灾黝}公園模式，以歷史典故展現(xiàn)杭州這個(gè)千年古都的深厚文化;“印象系列”以實(shí)景模式將當(dāng)?shù)匚幕c山水旅游景點(diǎn)緊密結(jié)合;《夢回大唐》以劇場模式，利用聲光電等科技手段塑造豐富的舞臺表達(dá)形式……目前來看，在我國一些文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地或園區(qū)，已形成多元集群的融合發(fā)展態(tài)勢。近年火起來的上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，從八號橋、莫干山路50號到1933老場坊，曾經(jīng)的工業(yè)廠房成為文化藝術(shù)與時(shí)尚的聚集地;在橫店、宋城等影視基地，特色歷史場景與影視文化結(jié)合帶給游客獨(dú)特的觀光體驗(yàn)。同時(shí)，文化旅游與科技融合發(fā)展的趨勢不斷突顯，智慧“文化旅游”消費(fèi)方式越來越受青睞。如今，游客可以通過景區(qū)電商平臺購買文化旅游紀(jì)念品，也可以通過VR技術(shù)、全息投影技術(shù)等體驗(yàn)歷史事件，甚至可通過虛擬場景詳細(xì)了解已經(jīng)不存在或未對外開放的歷史文化遺跡�？缃缛诤系内厔荽呱烁嘞M(fèi)需求和更多元化的旅游產(chǎn)品，從而驅(qū)動(dòng)企業(yè)通過投資合作等手段進(jìn)入文化旅游領(lǐng)域，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈橫向擴(kuò)張和行業(yè)資源共享。專家表示，對于文化景區(qū)來說，新技術(shù)形成對歷史場景和文化古跡的復(fù)原再現(xiàn)，讓游客獲得更為立體化的體驗(yàn)，可以培養(yǎng)游客對歷史文化的興趣，也可以通過分流游客而減輕文化遺產(chǎn)保護(hù)的壓力。加強(qiáng)公共服務(wù)，打造旅游文化綜合體我國文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在短板，如過度商業(yè)化運(yùn)營，旅游公共服務(wù)水平有待提高等。常有游客抱怨，文化景點(diǎn)往往千篇一律、形式單一，如名人故居僅僅陳列簡單物件，歷史文化街區(qū)售賣相似的小吃和紀(jì)念品等，讓人很難從中獲得文化熏陶。如何才能更好地呈現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的旅游文化，提升游客的旅游體驗(yàn)?中國旅游研究院院長戴斌指出，文化旅游通常將古代的節(jié)事活動(dòng)、儀式典禮、歷史文化名人等包裝成旅游產(chǎn)品進(jìn)行推廣，然而這并不是文化旅游的唯一表達(dá)方式。除了歷史文化外，還應(yīng)針對當(dāng)代人的文化需求，通過創(chuàng)新手段，打造符合當(dāng)代人的旅游產(chǎn)品，以及服務(wù)于當(dāng)?shù)厝说幕畹奈幕�，讓游客在旅游目的地參與到文化休閑中去。在這個(gè)過程中，需要加強(qiáng)文化創(chuàng)意創(chuàng)新，將文化旅游產(chǎn)品與當(dāng)?shù)厝说奈幕枨蠼Y(jié)合起來。在全域旅游的理念下，景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)和管理逐漸向綜合目的地統(tǒng)籌發(fā)展轉(zhuǎn)變，景區(qū)內(nèi)外實(shí)行公共服務(wù)一體化，應(yīng)避免文化景區(qū)建設(shè)與當(dāng)?shù)卣鎸?shí)文化相脫離，讓旅游目的地既“宜游”又“宜居”。作為一種綜合性質(zhì)的旅游活動(dòng)，文化旅游的消費(fèi)者也對旅游產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)和公共服務(wù)有更高的需求。專家提出，文化旅游產(chǎn)業(yè)集食、住、娛、游、購、行于一體，在每一個(gè)環(huán)節(jié)都與當(dāng)?shù)靥厣幕瘜樱鰪?qiáng)旅游項(xiàng)目的文化屬性，打造可看、可玩、可參與的體驗(yàn)式文化項(xiàng)目，將無形文化景觀化、具象化，為旅游者提供一次完善的文化旅游經(jīng)歷。從產(chǎn)業(yè)鏈縱向來看，在文化旅游產(chǎn)業(yè)上游的資源規(guī)劃開發(fā)的基礎(chǔ)上，下一步更需要著力于文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的運(yùn)營，與不同部門領(lǐng)域配合銜接，全方位完善文化旅游產(chǎn)品。我國旅游業(yè)經(jīng)過35年的發(fā)展，資本市場已經(jīng)來到擺脫“重硬輕軟”傳統(tǒng)思維階段，旅游項(xiàng)目的“大投資”已經(jīng)無法保證項(xiàng)目的成功和投資者的收益。在不差資本、資源、資產(chǎn)的時(shí)代背景下，關(guān)鍵缺的是理念、整合、運(yùn)營，這也在客觀上要求投資者能夠見來知往，量體裁衣的選擇適合自身發(fā)展的投資模式。1、輕資產(chǎn)的旅游IP投資模式輕資產(chǎn)的旅游IP投資模式指圍繞一個(gè)主導(dǎo)功能，打造一個(gè)獨(dú)立的IP。其特點(diǎn)在于小體量、輕資產(chǎn)、新內(nèi)容。主要適用于資金實(shí)力一般的投資者或者旅游大項(xiàng)目開發(fā)的啟動(dòng)與人氣集聚期。通過小投入、輕資產(chǎn)旅游項(xiàng)目構(gòu)建旅游核心吸引物。如北京市的田媽媽兒童主題園區(qū)和陜西省袁家村是其典型代表。田媽媽通過以“成長體驗(yàn)+休閑教育+親子社交”為核心的“輕資產(chǎn)，重運(yùn)營”模式，用短短兩年時(shí)間，在北京、上海等地打造了近10個(gè)兒童主題園區(qū)，發(fā)展逾2萬親子家庭會員，成為休閑農(nóng)業(yè)界的明星產(chǎn)品;袁家村以鄉(xiāng)村美食為核心，突出關(guān)中民俗體驗(yàn)，通過“村委+農(nóng)戶+第三方”協(xié)商共管，在春節(jié)、國慶期間游客接待量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過世界第八大奇跡的兵馬俑。2、中資產(chǎn)的單核功能疊加模式中資產(chǎn)的單核功能疊加模式指圍繞主導(dǎo)功能，完善多種旅游要素配套。其特點(diǎn)是高性價(jià)比產(chǎn)品入市，實(shí)質(zhì)性推進(jìn)項(xiàng)目發(fā)展。適用于資金實(shí)力較強(qiáng)的投資主體或旅游大項(xiàng)目的區(qū)域價(jià)值與配套實(shí)質(zhì)轉(zhuǎn)化期。根據(jù)主導(dǎo)功能，植入“吃、住、行、游、購、娛”等消費(fèi)服務(wù)業(yè)態(tài)，換取現(xiàn)金流，提升區(qū)域綜合價(jià)值。常見應(yīng)用該模式投資開發(fā)的項(xiàng)目類型多為復(fù)合型旅游區(qū)。如烏鎮(zhèn)景區(qū)引入中青旅、IDG等的市場化戰(zhàn)略管理機(jī)制，開發(fā)17年以來，游客人次保持15%-77.5%的增長速度，旅游收入保持17%-60%的增長速度，凈利潤保持22%-103%的增長速度，凈利潤占收入比重從22.82%提升至35.68% ，是目前國內(nèi)盈利能力最強(qiáng)大的水鄉(xiāng)景區(qū)，成為中國文旅度假項(xiàng)目標(biāo)桿。3、重資產(chǎn)的多核專業(yè)運(yùn)營模式重資產(chǎn)的多核專業(yè)運(yùn)營模式指搭建一個(gè)平臺，整合多個(gè)有獨(dú)立運(yùn)營能力的主體，形成系列延伸單體產(chǎn)品。其特點(diǎn)在于產(chǎn)品持續(xù)發(fā)力、區(qū)域綜合開發(fā)、獲取高額利潤。主要適用于資金實(shí)力雄厚的投資主體或旅游大項(xiàng)目開發(fā)的區(qū)域成熟與價(jià)值獲取期。通過不同功能、不同品牌的運(yùn)營主體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促使土地增值、政策聚焦、資產(chǎn)溢價(jià)，最終實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)品多樣化、運(yùn)營專業(yè)化，達(dá)到多方共贏的目的。常見應(yīng)用該模式投資開發(fā)的項(xiàng)目類型多為文化旅游綜合體。如�？谟^瀾湖旅游度假區(qū)，其中華誼馮小剛電影公社在元旦期間每天就吸引1.3萬至1.5萬人的游客量，成為海南旅游的一張重要名片。文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不像過去圈個(gè)資源、蓋個(gè)房子、賣個(gè)門票，并不是這么簡單的一件事，文化旅游產(chǎn)業(yè)投資也不再像過去一樣高舉高打。在狂沙漫卷、亂云飛渡的文旅投資大勢中，不僅要有打馬揚(yáng)鞭、逐鹿中原的氣勢，更要深深懂得旅游產(chǎn)業(yè)的粉妝玉砌。如果您正在面對文化旅游產(chǎn)業(yè)摩拳擦掌或已經(jīng)置身在文化旅游產(chǎn)業(yè)之中，請先停下腳步，想清楚、定好位，選擇適合自己的投資模式，才能在風(fēng)起云涌的浪潮中揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。返鄉(xiāng)的青年、中年、企業(yè)家，鄉(xiāng)村歡迎你們回村，父母親等待你們回家，“返鄉(xiāng)互助” 助你一臂之力。你們回家了，鄉(xiāng)村才有希望！敬請關(guān)注微信 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