品牌文化建設(shè)任重道遠

為積極應(yīng)對國際金融危機，把握發(fā)展機遇。推動科學(xué)發(fā)展觀的全面落實。提升企業(yè)文化軟實力，促進紡織服裝行業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變。近日。由中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國紡織企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會主辦的“2009波司登杯中國紡織服裝十大品牌文化推介活動”拉開序幕。對此。本刊記者專門走訪了中國紡織企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會副會長兼秘書長劉慧蘭。 　　 　　危機帶來新契機 　　 　　2008年下半年以來，受國際金融危機的影響，我國紡織服裝業(yè)受到了前所未有的沖擊。在金融危機尚未見底，市場需求萎縮、出口下降、環(huán)保壓力倍增、融資困難、行業(yè)發(fā)展困難的形勢下，紡織服裝企業(yè)如何突圍，成為全行業(yè)關(guān)注的焦點。而在這次“突圍戰(zhàn)”中競爭最激烈，也最為關(guān)鍵則是“品牌之爭”，尤其是自主品牌。 　　“品牌的缺失使我們獲得的效益只是價值鏈的15％～20％。以服裝行業(yè)為例，我國服裝注冊商標有幾十萬個，但具有高附加值的品牌卻微乎其微，以自有品牌出口的服裝還不到1％。”劉慧蘭感嘆道：“并不是我們的產(chǎn)品質(zhì)量不好，而是我們眾多的紡織品牌缺乏的是自己的特色，缺少文化內(nèi)涵�！彼�表示，品牌創(chuàng)建的過程實質(zhì)上就是文化提升的過程，在這個過程中形成的品牌競爭力才是不可復(fù)制、不可模仿的企業(yè)核心競爭力，而品牌競爭力的核心是品牌的文化內(nèi)涵。 　　雖然我國雄踞世界最大紡織品服裝生產(chǎn)國和出口國地位多年，但與紡織大國地位不相稱的是，我們走出去的只是“中國制造”的產(chǎn)品，而不是中國品牌�！敖鹑谖�機對中國的紡織業(yè)提出了嚴峻的挑戰(zhàn)，但也帶來了新的發(fā)展契機。特別是國務(wù)院通過紡織工業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃，對紡織行業(yè)重要地位重新定位的以后，品牌戰(zhàn)略實施，必將為民族自主品牌的崛起注入新的動力�！鄙頌橹袊�紡織服裝十大品牌文化推介活動組委會副主任兼辦公室主任的劉慧蘭激動地說：“在這個特殊時期開展這項活動，把優(yōu)勢企業(yè)當中的好經(jīng)驗和做法挖掘和發(fā)揚出來、推廣出去，是最恰當不過了。我相信，在困難時期，通過榜樣的力量，必將形成一種良好的品牌文化社會氛圍�！� 　　 　　嚴把審核每一關(guān) 　　 　　“為了保證活動的質(zhì)量，我們對申報的企業(yè)有著嚴格的要求，企業(yè)即使再有名氣，都必須按照嚴格標準，經(jīng)過嚴格審核才行�！眲⒒厶m指出，凡參加中國紡織服裝十大品牌文化評選的企業(yè)必須是具有較大影響力的行業(yè)排頭兵企業(yè)，企業(yè)文化、品牌文化知名企業(yè)，全國紡織工業(yè)先進集體，科技貢獻率和品牌貢獻率高、創(chuàng)新能力與綜合競爭能力排名靠前的企業(yè)，才有資格推介。 　　據(jù)了解，凡參加申報的企業(yè)在通過自薦或相關(guān)組織推薦的方式報名后，還將面臨推介委員會辦公室組織的初評網(wǎng)上公示，市場調(diào)查；專家組評審；推介委員會辦公室實地考察以及推介委員會綜合評定等推介程序的重重篩選。 　　目前，該活動已經(jīng)進入申報階段；6月15日～7月15日進行初評考察；7月15日～8月15日進行綜合評定；10月中旬舉辦推介大會。 　　 　　首次牽手貿(mào)促會 　　 　　“創(chuàng)新一直是中國紡織服裝十大品牌文化推介活動的指導(dǎo)思想，為了辦好每一屆盛會，我們都力求結(jié)合行業(yè)發(fā)展，不斷完善，并借鑒國外紡織服裝行業(yè)品牌建設(shè)和品牌文化的先進經(jīng)驗，挖掘更具時代特色的中國紡織服裝品牌文化�！眲⒒厶m表示，為更好地宣傳企業(yè)品牌文化，樹立新榜樣，今年，組委會還特意新增了“2009中國紡織服裝品牌文化傳播獎”和“2009中國紡織服裝品牌市場開拓獎”兩個獎項。 　　“中國貿(mào)促會紡織行業(yè)分會首次參與協(xié)辦合作，設(shè)立‘2009中國紡織服裝品牌市場開拓獎’，主要是進一步發(fā)揮紡織貿(mào)促會在國內(nèi)外辦展的資源優(yōu)勢，提升參展企業(yè)品牌產(chǎn)品文化內(nèi)涵，促進紡織服裝產(chǎn)品開拓國內(nèi)外市場�！眲⒒厶m高興地說。據(jù)了解，此獎項將主要在連續(xù)三年參加最具影響力的全國性紡織服裝展會并取得顯著績效的知名企業(yè)中推介。入選者應(yīng)是成長較快，創(chuàng)新能力較強，貿(mào)易成效顯著，參展影響大，有一定行業(yè)示范效應(yīng)的企業(yè)。 　　 　　與品牌共成長 　　 　　“今年是中國紡織服裝十大品牌文化推介活動自開辦以來第5個年頭，過去4年，我們推薦的波司登、紅豆、雅戈爾、恒源祥、喜盈門、富潤、青紡機等40家十大文化品牌企業(yè)，均是紡織行業(yè)排頭兵，對提升整個紡織行業(yè)品牌文化發(fā)展起著積極的引導(dǎo)和示范作用，這是我最高興，也最欣慰的�！眲⒒厶m說。 　　2005年，首屆中國紡織服裝十大品牌文化推介活動的舉辦，為紡織行業(yè)內(nèi)積極倡導(dǎo)“用文化構(gòu)筑紡織品牌之魂”的理念奠定了基礎(chǔ)；2006年，特邀了海爾集團首席執(zhí)行官張瑞敏作了品牌文化專題演講，實地考察了海爾、青啤等企業(yè)，開啟了對國內(nèi)品牌文化的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢較深入研究；2007年，以“品牌文化?交流互鑒”為主題，對話伊藤忠、貝爾卡特等國際著名品牌企業(yè)總裁，開拓了與國外先進品牌文化相互學(xué)習(xí)、交流的新領(lǐng)域；2008年，中國紡織工業(yè)協(xié)會杜鈺洲會長在會上發(fā)表了講話，強調(diào)品牌文化應(yīng)注重“科學(xué)精神、創(chuàng)新精神和人文精神”，為企業(yè)發(fā)展品牌文化指引了方向。 　　“舉辦如此高標準、高規(guī)格、高質(zhì)量的品牌文化推介會活動，與協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)們的關(guān)心分不開，尤其是杜鈺洲會長，每次都親臨會場并發(fā)表重要講話，推動了企業(yè)品牌文化的不斷深化和提升。”劉慧蘭表示，經(jīng)過5年發(fā)展，中國紡織服裝十大品牌文化推介活動已被越來越多的企品牌文化建設(shè)任重道遠業(yè)接受，得到社會各界的普遍關(guān)注，成為行業(yè)內(nèi)一項重要活動。 　　 　　向品牌強國沖刺 　　 　　如今，文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合國力競爭的重要因素。這一點，在紡織服裝業(yè)的競爭中，表現(xiàn)的最為明顯。強勢文化可以在瞬間打破國界和地域極限，而品牌的文化內(nèi)涵更是提升品牌附加值、產(chǎn)品競爭力的源動力。“今年，我們把活動舉辦地特意安排在西部地區(qū)貴陽市，就是想把品牌企業(yè)向西部引領(lǐng)，帶領(lǐng)西部地區(qū)紡織業(yè)發(fā)展。隨著紡織服裝企業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移，希望品牌文化的發(fā)展也能在西部有所傳承和發(fā)展，為振興我國紡織業(yè)做出自己的貢獻�！眲⒒厶m表示：“盡管我們的能力有限，但我們一直在努力。在這次中國紡織‘突圍戰(zhàn)役’中，我們將向‘品牌文化’高地發(fā)起新的沖擊。” 　　目前，盡管我們的企業(yè)品牌文化推介活動取得了很大成功，優(yōu)秀品牌企業(yè)也大量涌現(xiàn)，并成為行業(yè)發(fā)展的示范者、排頭兵。但是我國規(guī)模以上的4萬多家紡織服裝企業(yè)中，品牌文化建設(shè)發(fā)展還不是很平衡，品牌文化的推廣，任重而道遠。對此，劉慧蘭強調(diào)：“今后，我們還將繼續(xù)深入開展中國紡織十大品牌文化推介活動，大力宣傳推廣已有先進典型，發(fā)展培育更多的優(yōu)秀品牌文化企業(yè)。以構(gòu)建質(zhì)量、創(chuàng)新、快速反應(yīng)、社會責(zé)任等主要為內(nèi)容的新品牌文化完整價值體系為目標，體現(xiàn)品牌文化的‘科學(xué)精神、創(chuàng)新精神和人文精神’為主導(dǎo)，為全力打造中國紡織民族自主品牌，早日實現(xiàn)中國紡織品牌強國而努力�！� 　　“品牌因靈魂而長存，企業(yè)因文化而不衰”。這也是為什么越來越多的企業(yè)熱衷于企業(yè)文化、品牌文化的原因。相信，有了這點共識，我們向紡織品牌強國的目標已邁出了堅實的一步。

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